2月27日，在YY2022年度年度巅峰盛典结束后的次日，一年一度的YY直播生态大会在杭州康莱德酒店举行。在签到处，YY工作人员和公会伙伴们就感受到今年的不同之处。
这次的生态大会，YY邀请了平台上的几十家核心公会，每家公会都来了两三个人，整个会场座无虚席。
每年的生态大会也称“公会闭门会”，平台和公会伙伴关起门来，一起回顾去年取得的成绩，也共同展望未来。
YY相关负责人在会上表示，YY去年的整体表现是“跑赢了大盘”，在用户和营收方面都表现良好。具体到公会和主播层面，无论是年收入过千万的公会数、还是头部主播数量，以及主播人均月流水都保持了稳定增长。
新的一年，从公会最关心的流量、营收和成长层面上，YY都拿出了具体的扶持动作。流量上，YY将与百度加深融合；营收上，YY对公会政策进行调优升级，帮助公会和主播提高收入；成长上，YY会继续从公会扶持、主播成长出发，继续做好生态服务。
作者 | 阿力古
美编 | 十一
来源 | 新播场
YY 2022跑赢大盘“我记得生态大会去年1月在广州办的时候，当时聊的主题是‘寒冬’。时间过去一年了，我们可以考虑换一个主题了。”
看着坐满公会伙伴的会场，这是近3年参会公会们到得最齐全的一场大会，YY内容生态总经理吴震有感而发。
百度集团副总裁、YY负责人陆原在开场致辞时，就表示：“2022年YY直播保持着用户和营收的稳健发展，带领公会和主播度过了最困难的时期。”
如今，整个市场正在迎来复苏，“寒冬”过后的暖春已经开启。
然而，即使去年身处“寒冬”，YY依然交出了一份非常优秀的成绩单，依然保持老牌直播平台的稳健，顶住了压力，还大幅跑赢行业大盘。
陆原在会上称，因为百度收购YY在法律意义上还未完成，有关YY的数据暂时不能对外透露，但是他表示：“可以负责任地告诉大家，无论是营收还是用户量，我们都表现良好。”
“我们的盘里年收入过千万的公会数量相当可观。”吴震也佐证了YY在2022年“大幅跑赢行业大盘”的事实。
会上，YY为平台的优质公会颁发了实力星耀公会、优质五星公会、潜力新星公会三大奖项，包含娱加、睿廷、华矩、国威等在内的多家公会获奖。
在这场大会上，还陆续有其他数据，帮助大家回顾了YY在过去一年的发展成绩——
2022年全年，YY主播的人均开播时长继续保持正向增长，主播人均月流水保持了双位数的涨幅，尤其是中腰部主播，7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。
头部主播方面，2022年总体人数比2021年环比增长12%。同时，头部主播更加活跃，开播场次对比2021年增加了2000多场。此外，YY还协办头部主播庆典达180多场，总流水较2021年有双位数的增长。
直播行业发展至今，不乏唱衰行业的声音，认为直播已经从增量时代进入存量时代。但陆原在会上结合YY跑赢大盘的事实，对这类声音做出了回应：“从来不存在什么存量时代，只要有发展就有增量。只不过谁先抓住，用什么产品抓住，用什么商业模式抓住。对于我们来说，是用什么直播品类抓住，用什么直播模式抓住而已。”
不难看出，2023年，YY还要继续做增量。
与百度加深融合“对于YY来说，我们的增长才刚开始。”
陆原在大会上表示，YY对百度的流量获取还处于比较初级的阶段。两个平台前期先是经历了流量漫灌的试错阶段，之后依据经验调整策略，在2022年启动了更为精准、有效分配的流量策略。
而据之前的数据显示，2021年，由百度导入YY的流量平均PV达到3亿/天，短视频分发量月均超过1亿。
但新的流量策略不只是在数据上做增量。陆原直言，月活超6亿的百度APP，“直播渗透率还处于一个非常低的水平”。所以新的流量策略，不仅会降低新引入用户观看直播内容的门槛，还会将流量更多的分配给新用户观看时间更长、回访率更高、付费更多的直播间。
2023年，YY还会联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言这些有着千万级、亿级用户规模的百度系产品，加深与百度更多业务线的信息和数据打通，实现生态和内容联动。
除了围绕百度系流量做效率优化、持续增长外，YY还会继续保持外部流量的采买。大会透露，2022年，YY在流量采买的投入超过了20亿元，创下历史新高。这里面除了百度系流量的投入外，还有非百度体系的。
YY内部于2019年启动的网红孵化，在流量层面也带给了极大的想象空间。
数据显示，YY直播目前已累计孵化超过数百位主播，其中超23%成为在全网拥有百万级粉丝的网红，更不乏小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、鱼闪闪等千万级粉丝的超级网红，建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。
2022年，YY直播旗下网红全网总粉丝量突破2.5亿，新增百万级粉丝网红6人，千万级粉丝网红2人。全年发行歌曲158首，其中18首进入音乐TOP300歌曲，8首爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100。例如戴羽彤的《等着我回来》上线当日即登上酷狗飙升榜TOP1，短视频平台播放总量超过11亿。
“2022年我们针对网红主播策划250场的专题活动，引流新用户超过500万。新用户在直播间的贡献超过3千万。”YY网红团队负责人隆社香如是说。
正是因为在百度方面新的流量策略，还有YY网红孵化的亮眼成绩，所以从流量上来看，YY的增长才刚开始。
让公会和主播赚到更多钱对于公会而言，光有足够的流量还不够，他们更关心的是流量的最终变现。这一点，也正是每场生态大会上会讨论的重点。
针对公会2023年的营收期许，YY将会从直播业务内和直播业务外两个方面进行助力。
直播业务侧，YY会更聚焦于腰部主播。据吴震在会上透露，腰部主播贡献了YY约60%的收入，他们跟“中产阶级”一样，稳固地支撑着生产者结构的稳定。而YY生态内存在着不少没有头部主播，但依靠一定量的腰部主播有着稳定营收的优质公会。
“（流量、扶持）这些资源给到谁？我们现在明确提出来核心的群体叫腰部主播。”吴震称，除了重点帮扶处于腰部的主播外，流量和扶持还会给到优质直播内容的直播间。
这个基调的奠定，是在帮助公会弱化头部主播不确定性因素的影响，也是在帮助公会实现更为稳健的营收增长。
具体的扶持内容上，YY首先会流量上会有更多的投入，比如上线不久的“观光巴士”运营产品，一次能直接导流到5个直播间，之后平台会开放24小时导流。同时，官方频道的专栏也将开放给公会。
除了工具和入口，一向以优质内容为主导的YY，还会着重加大内容的扶持，常规性活动会从2022年每周的20场直接加到每周50场，以覆盖更多的公会。并会单独加码500场活动，来服务精品内容。
分成政策上，YY在去年听取公会意见，调优公会任务后，2022年公会任务总补贴金额增长11%，获得任务奖励的公会比例提升了16个百分点。进入2023年，公会任务将提升15%奖励投入。
2023年，YY直播将在现有公会政策上进行延续和升级：在新主播的扶持上，将提供更大的扶持力度、更丰厚的奖励、更具竞争的分成政策以及更科学的任务体系。在公会扶持方面，在增大公会任务奖励投入的同时，通过一系列主播补贴和任务调优，降低公会运营成本，助力公会降本增效。
比如金牌主播的续约，整体的投入会提升两倍，单个续约奖励将会提升三倍。同时还会从流量扶持、合约策略上帮助公会解决续约难题。
在直播业务外，YY会依托百度的品牌资源、网红孵化能力，帮助公会增加网红商务合作渠道，拓展多元变现。
2022年，网红主播直播流水同比增长32%。在直播变现之外，YY直播也为旗下艺人拓展了多元的变现方式，包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等，2022年网红商务收入同比增长21%。
进入2023年，YY还会通过“拾星计划”、“经典新唱计划”助力公会网红的发展，提升其商业价值和变现能力。
不仅如此，YY还在外站主播引入、新主播的孵化上做持续的投入与扶持。可谓是尽其所能的让能力不同的各个公会，都能在自己擅长的领域“赚到钱”。
对公会政策的调优升级，对中腰部主播的重点关注，同时在直播业务之外拓宽公会主播的变现渠道——YY这一系列动作，无疑再次为公会和主播注入强心针。
“这场大会收获非常多，我们依然非常相信和看好YY。”听完YY生态大会的内容之后，某公会的负责人如此表示。
还有公会长在大会结束后的晚宴上，与其他公会交流时表示：“我们才入局 YY一年时间，就做到了四星公会。YY还是挺好做的，有非常多的机会。”
新的一年，新的旅程，YY和公会们也在蓄力后，再出发。
